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  • {用石力,造就獨特!}

    貢牌西湖龍井品牌升級全案策劃設計

    客戶名稱: 杭州西湖龍井茶葉有限公司

    服務項目: 品牌升級全案策劃設計


    項目簡述:

    貢牌為杭州西湖龍井茶葉有限公司旗下的品牌,成立于1984年,杭州西湖龍井茶葉有限公司以“維護貢牌龍井茶聲譽,保障廣大消費者利益”為宗旨,主要經營“貢”牌西湖龍井茶系列及其他各類名優茶。公司生產的“貢”牌西湖龍井茶產自“中國龍井茶之鄉”杭州西湖,以“色綠、香郁、味甘、形美”四絕而深受消費者青睞,多次在浙江省內及全國評比中獲獎。


    項目焦點:

    時代在發展,人們的審美也在不斷的改變,但品牌依然是時代的重點。貢牌西湖龍井罐裝外包裝上,圖案過于陳舊,隨著消費人群趨于年輕化,包裝也應適當年輕化;品類過于突出,為凸顯品牌才是貢牌的致命缺陷,因其為貢牌的拳頭產品,銷量最高是因其包裝被老客戶記住,所以在新包裝上需要保留老包裝的核心。


    解決問題:

    石特根據貢牌品牌特點以及其在行業中的地位,為其升級拳頭產品西湖龍井包裝和品牌口號的策劃。在包裝設計上,西湖龍井原包裝最大的問題是品牌存在感弱,排版過于陳舊,色彩需要升級。石特根據這些問題,首先升級了龍井村的牌匾,與“貢”字、西湖標志性建筑物結合,加上“西湖龍井”這個品類,形成具有貢牌特色的品牌標志。其次用名萃玉杯結合茶香聯系品牌標志,下面添加龍紋,表明貢牌在行業中的地位。底紋是西湖龍井的產區,背景運用“貢西湖,正龍井”的品牌口號,點明品牌宗旨。最后色彩在保留墨綠色的基礎上,添加一些近似色。在品牌口號的策劃中,石特先分析整理了現在茶葉市場的大環境,再通過消費者行為習慣發現痛點需求,最后根據貢牌的品牌根源特性,提煉品牌口號“貢西湖,正龍井”。

    貢牌西湖龍井品牌升級全案策劃設計
    項目簡述:

    貢牌為杭州西湖龍井茶葉有限公司旗下的品牌,成立于1984年,杭州西湖龍井茶葉有限公司以“維護貢牌龍井茶聲譽,保障廣大消費者利益”為宗旨,主要經營“貢”牌西湖龍井茶系列及其他各類名優茶。公司生產的“貢”牌西湖龍井茶產自“中國龍井茶之鄉”杭州西湖,以“色綠、香郁、味甘、形美”四絕而深受消費者青睞,多次在浙江省內及全國評比中獲獎。


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